PUBLICIDAD Y MEDIOS SEGUNDA UNIDAD U JOSE CARLOS MARIATEGUI 2016

DOCENTE

LIC .EFREN MEDARDO HUAYAPA MERMA


ALUMNAS:

MARLIT SONIA VLCA CUAYLA

DANITZA MIRELLY PINO LAURA

CICLO:

X– “A

MOQUEGUA - PERÚ 2016

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MEDIOS GRÁFICOS

Los medios gráficos son aquellos realizados mediante una prensa rotativa en un soporte de papel u otra materia y que tiene como característica principal y distintiva la IMPRESIÓN, que es la acción de dejar con una huella de tinta, caracteres impresos dando como resultado una producción de Textos e imágenes que transmiten una idea, una opinión, un hecho, un acontecimiento, una imagen. “El término prensa también se usa para nombrar las instalaciones en las que se imprime, las publicaciones que se editan con cierta periodicidad y el conjunto de personas que ejercen la comunicación social”.

La prensa es manejada por empresas susceptibles de propiedad, la radio y la televisión están sujetas a concesiones debido a que el espacio aéreo en que se difunden es propiedad de la nación. La radio y la televisión pueden o no incluir información periodística en su programación, mientras que la prensa tiene como única oferta y razón de ser la información periodística

Los medios gráficos tienen sus variantes. Los que los diferencia es la periodicidad.

Diario: Publica todos los días.

Periódico: Puede aparecer por semana o cada quince días.
Revistas: Publica semanal, quincenal o mensualmente y por lo general tienen una temática especializada.

LA PRENSA GRÁFICA TIENE LA FUNCIÓN DE: 

Ø  Informar

Ø  Formar opinión 

Ø  Entretener

Ø  Educar 

Los diarios o periódicos presentan la información a través de GÉNEROS PERIODÍSTICOS.

GENEROS INFORMATIVOS

ü  Noticia

ü  Entrevistas

ü  Reportaje

GENEROS OPINATIVOS

ü  Editorial

ü  Cronicas

ü  Criticas o Reseñas

MEDIOS AUDIOVISUALES

Son los medios de comunicación social  que tienen que ver directamente con la imagen  como la fotografía  y el audio. Los medios audiovisuales se refieren especialmente a medios didácticos que, con imágenes  y grabaciones, sirven para comunicar unos mensajes especialmente específicos. Entre los medios audiovisuales más populares se encuentra la diapositiva, la transparencia, la proyección de opacos, los diaporamas, los videos  y los nuevos sistemas  multimediales de la informática.

LA TELEVISIÓN: Es el medio masivo del entretenimiento. Sus características principales: Carácter audiovisual e imagen en movimiento. Audiencias masivas.

EL CINE: Es un medio audiovisual, parecido a la televisión, pero que ofrece características diferentes: Las mejores condiciones de recepción: gran pantalla, alta calidad de imagen y sonido, concentración en el mensaje, etc.

LA RADIO: Medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geográfica y horaria de su transmisión, la recepción individual y cómoda, la Complicidad con el oyente, y la volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje.

INTERNET EN MEDIO DE COMUNICACIÓN

Es el medio de comunicación más interactivo y que potencia en el usuario la sensación de intervenir en el proceso de comunicación. Sus principales características: Contacto Personal; Medio interactivo; Carácter de descubrimiento.

Ventajas

Ø  Selección específica del público objetivo: Jóvenes y profesionales suelen ser un público abierto a las propuestas informativas y promocionales que le llegan a su Computador.

Ø  Espacio único: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo espacio, de modo que el espectador no puede hacer zapping.

Ø  Calidad de impacto: derivado de las buenas condiciones de recepción. La publicidad en internet se beneficia del nivel de concentración al que llega la audiencia en este medio. Quien está delante de la pantalla no está haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme como cuando está viendo la tele. Él está conectado, se engancha.

Desventajas

Ø  Deja fuera a segmentos enteros de población (audiencia limitada): todos aquellos que no dispongan de una computadora, de conexión a la red y de conocimiento del medio no podrán acceder a la publicidad.

Ø  Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la circulación de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran capacidad de parecer real.

Ø  Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con la publicidad, a la que en muchas ocasiones considera invasiva.

VIA PÚBLICA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La publicidad en la vía pública o de exteriores en un medio visual con la intención de reforzar el nombre de una marca. Tiene un alto impacto y llega a un público móvil con una frecuencia muy alta, a menudo en un esquema de 24 horas.

La publicidad exterior es la forma de publicidad más antigua. Los inicios del cartel exterior se pueden rastrear hasta el perfeccionamiento del proceso litográfico hace más de 200 años, donde los carteles comenzaron a ser empleados para la propaganda política y la publicidad.

En la era moderna la publicidad exterior se origina en la década del 30 cuando el automóvil se convirtió en el medio de transporte más difundido y nuevas técnicas de impresión se estaban desarrollando.

Pros.

Ø  Los exteriores pueden llegar a la mayoría de la población de un mercado, con alta frecuencia y a un costo muy bajo por exposición.

Ø  Es un medio excelente de apoyo a otros medios durante la introducción de un nuevo producto, o para lograr que se produzca en el público el reconocimiento de una marca.

Ø  Con el empleo del color y la luz eléctrica, la comunicación exterior constituye un medio que no puede ser ignorado.

Ø  Alcance del público local, con un criterio de segmentación geográfico.

Ø  Impacto creativo, por sus grandes dimensiones y por la utilización de formas y colores.

Contra

Ø  La publicidad exterior pocas veces es capaz de comunicar mensajes de ventas detallados. Los textos suelen estar limitados entre 7 y 10 palabras.

Ø  La efectividad de la publicidad exterior es muy difícil de determinar.

Ø  La alta proporción de anuncios de alcohol y tabaco en la publicidad exterior ha hecho que el medio quede envuelto en la controversia en diversas comunidades. Su imagen negativa puede influir al publicista para que haga uso del medio.

Ø  Bajos niveles de atención, se dice que este tipo de publicidad es vista en menos de 10 segundos por el público promedio.

Ø  Escasa selectividad del mercado meta, este medio ofrece muy poca selectividad entre distintos grupos demográficos

Ø  Problemas de disponibilidad, los lugares de exposición son limitados.

Ø  Es resistida por ser uno de los factores de contaminación visual y especialmente por los anuncios que contienen como de alcohol y tabaco.

Ø  La publicidad de vía pública es tomada por los anunciantes como un medio secundario, por ello cuando se reducen los presupuestos, es lo primero que se elimina.

Ø  La publicidad exterior tiene más éxito cuando se las utiliza para lograr una recordación inmediata de la marca por parte del público, con el fin de complementar otras formas de publicidad.

Plan de publicidad exterior

ü  Es muy raro que la publicidad exterior tenga las características de fundamento y eje central de un plan de medios.

ü  Hay seis áreas que se tendrán que tener en cuenta al formulan el plan

ü  Disponibilidad, se refiere a la disponibilidad de lugares de ubicación de la publicidad.

ü  Cobertura de mercado, se refiere a la segmentación según su ubicación.

ü  Rentabilidad y refuerzo del programa, posee el más bajo costo y complementa otras formas de publicidad.

ü  Niveles de alcance y frecuencia, el alcance de la publicidad exterior crece con rapidez y conserva altos niveles de frecuencia.

ü  Arreglos de producción, existen empresas de publicidad exterior que poseen una determinada área geográfica, según lo adquirido a propietarios de edificios, muros, etc. y según las normas municipales vigentes que regulan la actividad.

ü  Inspección de la fijación, revisión de carteles antes y después de aparecida la publicidad a fin de verificar cuales son los lugares que satisfacen los requerimientos del anunciante, y posterior para verificar que se cumpla el contrato.

Tipos de publicidad exterior

Ø  Las formas más comunes son los carteles al costado de las rutas y en la ciudad, señales de tránsito, los laterales de edificios, refugios de paradas de colectivos, las exhibiciones con rayos láser y globos aerostáticos

Ø  Tableros de carteles ( son los que están en las rutas o en los edificios)

Ø  Cartel de ocho hojas (son pequeños carteles ubicados a baja altura y cerca de la calle, generan alto impacto y buena visibilidad)

Ø  Afiches, ocupan espacios públicos como muros o marquesinas.

Ø  Espectaculares, son los carteles que utilizan técnicas ingeniosas, como luces de neón, estructuras especiales, pantallas móviles, etc. Se diseñan en forma individual para cada anunciante y no existe una norma para hacerlos. Su costo es muy elevado.

Ø  Publicidad de tránsito, son aquellas que se ubican dentro y fuera del transporte público, en los andenes del tren o subterráneo, paradas de colectivos y estacionamiento de automóviles

RELACIONES PÚBLICAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Es necesario que las relaciones públicas en las organizaciones estén siempre atentas a los medios de comunicación, ya que a través de ellos la gente se informa, reafirma o modifica su opinión sobre prácticamente cualquier cosa.

Es fundamental el buen trato con los diferentes tipos de audiencias, este trato se debe dar no solo con clientes, autoridades o líderes sociales, sino también con los medios ya que ellos difunden el mensaje a un público masivo.

Se deben ver a los periodistas como personas fundamentales para nuestra organización ya que ellos pueden transmitir el mensaje de la organización a un público masivo, que aumente la notoriedad y de forma más rápida, que es uno de los principales objetivos de las relaciones públicas.

Muchas veces se percibe a los periodistas como personas impacientes, desconfiadas y en contra de los relacionistas públicos; pero también como personas que manipulan la información o las circula con imprecisión.

Las relaciones públicas y los medios se complementan mutuamente, es por ello que los relacionistas públicos deben ayudar a los medios con información interesante y verdadera, con la finalidad de brindarle a la sociedad la información que necesita.

Existen estrategias que se utilizan para establecer buenas relaciones con los medios o informadores:

1.    Contactar a los periodistas cuando se tenga una noticia que ofrecer, es la mejor forma de crearse una buena reputación como fuente de información con datos auténticos y novedosos.

2.    Personalizar la información según el medio.

3.    Ser franco y servicial, brindarle toda la ayuda posible al periodista y si no sabemos algo poder orientarlo hacia la persona más adecuada.

4.    Responder con agilidad, si se responde rápidamente al pedido de los periodistas hay más probabilidades que se difundan los mensajes de la organización

5.    No pelear con los periodistas, pueden haber discusiones constructivas pero no se debe llegar al límite de pelearse porque el periodista no informa algo que queríamos, debemos recordar que depende de los medios ver que se publica o no de la organización.

MEDIOS ALTERNATIVOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Es una fuente de información independiente pero que no constituye una agencia de información ni de los medios masivos de comunicación organizados como empresas. Está compuesto por periodistas que trabajan independientemente, por comunicadores individuales o de organizaciones sociales, ecologistas, culturales y políticas.

Puede (en ocasiones) contener información anónima o no verificable, ni legalmente autorizada o responsable, lo cual es anotado como una posible debilidad en su credibilidad

Origen

La denominación de medio alternativo de información empezó a usarse a finales del siglo XX y principios del siglo XXI, para referirse a las webs informativas de periodistas independientes que comunicaban de una forma distinta las noticias que se publicaban en los grandes medios masivos de información. El origen de los medios alternativos está íntimamente vinculado con el desarrollo de la Internet.

La red informativa Indymedia es el paradigma de un medio alternativo.

 Este tipo de publicidad tiene varias ramas entre las que encontramos:

ü  Estructuras de boletín: Los cuales ofrecen una gran visibilidad

Ø  Panel póster de 30 hojas: También conocido como espectacular estándar, cuesta menos por unidad, los tamaños del póster se indican en hojas que se renuevan cada 30 días.

Ø  Pósters pre-fabricados: Sólo consta en poner el nombre de la empresa en un sitio apropiado.

Ø  Pósters de 8 hojas: Opción para anunciantes locales, sirven como estrategia para realizar la cobertura cerca del punto de compra.

Ø  Espectaculares: Grandes letreros electrónicas que incorporan movimiento, color y gráficas intermitentes.

Dentro de esta publicidad también encontramos una división:

Ø  Paradas de autobuses: Está llega a todos los consumidores que estén en el aire libre.

Ø  Pósteres en terminales: A los que pertenecen las exhibiciones en el piso, escaparates en islas, tarjetas de iluminación, dioramas y mensajes móviles.

Ø  Tarjetas interiores y pósters exteriores: Las tarjetas son las que se colocan en un estante de pared arriba de las ventanas del vehículo. Respecto a los pósteres pueden haber dos tipos, los que se colocan en los interiores de los compartimientos y los exteriores.

Encontramos otros medios exteriores en los que nos topamos con:

Ø  Espectaculares móviles: Son una combinación entre los espectaculares tradicionales y la publicidad en tránsito.

Ø  Letreros electrónicos: Su función es la de transmitir mensajes comerciales en las tienda que es en donde el público los ve.

Ø  Parquímetros y teléfonos públicos: En este tipo de publicidad se anuncian los hoteles, restaurantes, universidades y aeropuertos.

Trabajo Práctico

Docente:
                         Lic. Efrén Medardo Huayapa Merma

Curso:
                           Publicidad y Medios

Alumnas:
                            Karol Katia Santos Quispe
                            Kiara Astrid Vásquez Roque
 
Ciclo:
                                “X” – “A”

  Moquegua - 2016

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Así como el marketing, la publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de tu marca o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y publicidad siempre irán de la mano.

Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado.

Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

ü  LA PUBLICIDAD EN UNA IDEA DE NEGOCIO

Pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria:

1.    Establecer objetivos publicitarios

El primer paso para hacer publicidad consiste en establecer nuestros objetivos publicitarios, es decir, establecer los objetivos que intentaremos alcanzar a través de la publicidad.

Los objetivos publicitarios suelen estar relacionados con:

Ø  crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto.

Ø  dar a conocer un nuevo producto.

Ø  informar sobre las características de un producto.

Ø  resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.

Ø  posicionar una marca o un lema publicitario.

Ø  persuadir, estimular o motivar la compra, consumo o uso de un producto.

Ø  hacer recordar la existencia de un producto.

 2.    Definir público objetivo

Una vez que hemos establecido nuestros objetivos publicitarios, definimos nuestro público objetivo, es decir, definimos cuál será el público al cual irá dirigida nuestra publicidad.

La razón de definir el público objetivo es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos medios publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo mensaje, por lo que al definir claramente cuál será nuestro público objetivo, podremos ser más eficientes a la hora de diseñar nuestras estrategias publicitarias.

3.    Analizar púbico objetivo

Una vez que hemos definido nuestro público objetivo, lo analizamos y señalamos las principales características que posea y que nos puedan servir a la hora de diseñar nuestras estrategias publicitarias.

Por ejemplo, señalamos dónde vive, cuál es su rango de edad, cuál es su nivel de ingresos, cuál es su nivel de educación, qué medios de comunicación escucha o lee, dónde suele comprar el producto, cada cuánto tiempo lo compra, cómo lo usa, etc.

4.    Determinar presupuesto publicitario

Una vez que hemos analizado a nuestro público objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estaremos dispuestos a invertir en nuestra publicidad o campaña publicitaria.
Determinar un presupuesto publicitario puede depender de varios factores tales como la industria, el mercado, la competencia, los objetivos publicitarios, las ventas, etc., pero como regla general, un presupuesto publicitario adecuado está conformado por el 3% de las ventas.

5.    Seleccionar medios publicitarios

Una vez que hemos determinado nuestro presupuesto publicitario, seleccionamos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro público objetivo.

Algunos de los principales medios o canales publicitarios son:

Ø  la televisión: medio costoso pero de amplio alcance.

Ø  la radio: medio también costoso pero con una alta frecuencia de exposición del mensaje.

Ø  la prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.

Ø  el Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico, etc.

Ø  el teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezca el producto.

Ø  el correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal.

Ø  instrumentos publicitarios: incluye letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, etc.

Para la elección de nuestros medios publicitarios debemos tomar en cuenta nuestro presupuesto publicitario, pero también las características de nuestro público objetivo, por ejemplo, si éste está conformado por jóvenes que utilizan las redes sociales, deberíamos utilizar éstas como medio publicitario.

6.    Redactar mensaje publicitario

Una vez que hemos seleccionado los medios publicitarios que utilizaremos, redactamos el mensaje publicitario que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios con el fin de alcanzar nuestros objetivos publicitarios.

El mensaje publicitario debe señalar las principales características y beneficios del producto, debe ser atractivo y persuasivo, debe tener un lenguaje claro y fluido, y debe ser corto y conciso. Asimismo, también debe estar redactado en base a las características de nuestro público objetivo, por ejemplo, si éste le da prioridad a una determinada característica del producto, deberíamos resaltar dicha característica en nuestro mensaje.

7.    Hacer efectiva la publicidad

Una vez que hemos redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a través de los medios publicitarios previamente seleccionados, es decir, hacemos efectiva nuestra publicidad o lanzamos nuestra campaña publicitaria.

Por ejemplo, publicamos nuestro anuncio en el diario o en alguna página de anuncios clasificados en Internet, enviamos nuestro mensaje publicitario vía correo electrónico, habilitamos nuestro letrero, pegamos nuestro afiche, etc.

8.    Evaluar resultados

Finalmente, una vez que hemos hecho efectiva nuestra publicidad, medimos y evaluamos los resultados obtenidos, y comprobamos de que hayamos cumplido con los objetivos propuestos para que, en caso contrario, tomemos las medidas correctivas que sean necesarias.

Por ejemplo, en caso de no haber alcanzado los objetivos propuestos, podríamos tomar la decisión de realizar un mejor análisis de nuestro público objetivo, aumentar nuestro presupuesto publicitario, cambiar los medios publicitarios utilizados, mejorar nuestro mensaje publicitario, etc.

ü  EL ANUNCIO.

El objetivo de todo anuncio es posicionar la empresa y comunicar un claro mensaje a un mercado objetivo. Tienen diferentes objetivos dependiendo de la industria, la empresa, el producto y el mercado al cual quiere llegarse con el mensaje.

Un anuncio se compone de una serie de elementos. Cada elemento de un anuncio desarrolla un trabajo específico, como es atraer la atención, crear identidad, explicar lo que se ofrece y llamar la acción.

Logotipo: Es una forma de identidad visual. Debe colocarse en lugar preferente del anuncio, en forma destacada. El logotipo es una forma de construir imagen de la empresa o producto. Un logotipo distintivo y poderoso es notado de inmediato en los anuncios, sea que vayan en vehículos, publicidad exterior o en el frente de la empresa. Permite que la empresa sea recordada y asociada a un producto o servicio determinado.

Eslogan: El eslogan es la versión escrita del logotipo. Resume la forma en que la empresa quiere ser percibida por los consumidores. Debe ser utilizado donde quiera que aparezca el logotipo.

En los anuncios de radio, el eslogan toma el lugar del logotipo. La frase que compone el eslogan de ser seleccionada cuidadosamente y no debe permanecer invariable por mucho tiempo.

Ilustraciones: Las buenas ilustraciones tienen el poder de crean interés y ayudar a comunicar el mensaje central de un anuncio. Cuando se incluyen ilustraciones, o fotografías en los anuncios, hay que asegurarse que las imágenes sean consistentes con el mensaje enviado.

Las técnicas de impresión han conseguido avances muy grandes, lo cual permite reproducir fotografías de forma perfecta. Las fotos han logrado que el lector se conecte de inmediato con el mensaje enviado.

Encabezado: Los encabezados actúan como el “gancho” que llama la atención y atrae al anuncio. Es la parte más importante del anuncio. El secreto de un titular efectivo es apelar a la curiosidad del lector.

Algunos anuncios también incluyen un subtitular que proporciona un poco más en detalle o pone el titular en contexto.

 Cuerpo: Hay anuncios sin texto y otros que tienen un texto largo en el cuerpo. El cuerpo del anuncio proporciona la información sobre lo que se ofrece, sea producto o servicio. Permite que el lector entienda los beneficios de lo que se ofrece en el anuncio.

Muchos consumidores y los clientes potenciales, esperan detalles concretos que les ayude a decidir sus compras. Es en el cuerpo del anuncio, donde esto se detalla; debe ser claro, directo y breve 

Acción: Una llamada a la acción indica a los consumidores que deben actuar ya sea para conseguir información o comprar el producto o servicio. Proporciona la forma de comunicarse con la empresa. Ofrecer, en esta parte un incentivo, consigue que el lector del anuncio se convierta en un cliente potencial

 ü  COMPONENTES DE DISEÑO Y DIAGRAMACION.

Tanto el diseño como la diagramación son aspectos muy importantes para la elaboración de cualquier material informativo, ya que estos no sólo le darán forma y vida, sino que repercutirán en la presentación final del trabajo.

DISEÑO: El diseño publicitario comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales como revistas, periódicos, libros, flyers, trípticos, etc. y también el soporte para otros medios visuales, tales como la televisión o internet.

 DIAGRAMACION: También llamada maquetación, es un oficio del Diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas.

 ü  LA DIAGRAMACIÓN

Cuando se habla de diagramación se hace referencia a la parte visual de un impreso; es decir, al proceso de reunir, de una manera orgánica y armónica, los textos e imágenes que pretenden ser entregados al lector. De esto se encarga el departamento de diseño del periódico.

La diagramación es una fase aparentemente sencilla, pero su complejidad radica en que de ella depende que haya una fácil lectura, que el cuerpo del texto sea correcto y proporcionado, que las imágenes sean comprensibles y concuerden con el texto o la información que están apoyando, etc. Los encargados de esto son los diseñadores, quienes, por lo general, se encargan de tareas o secciones específicas, siguiendo, eso sí, las directrices generales dadas por un diseñador jefe, que es quien da unidad visual y estilística al periódico para que éste se distinga claramente de los otros.

En el momento de llevar a cabo la diagramación, hay que tener en cuenta cuestiones como la caja tipográfica, la paginación, el cabezote, los títulos, los subtítulos, la fuente (letra) y su tamaño, los espacios, las gráficas, las fotos, las ilustraciones y la fecha del periódico, entre otras cosas. Cuando un periódico ya tiene claramente definida la manera en que resuelve las anteriores cuestiones, generalmente hace uso de plantillas para facilitar el trabajo y para mantener una unidad visual y de estilo en todas y cada una de sus ediciones. Por último, vale decir que es en la diagramación donde se puede lograr que un impreso sea llamativo a primera vista, o que resulte siendo un texto que no invita a ser leído.

Algunos de los elementos utilizados en el proceso de diagramación son:

Texto: el llamado "cuerpo de texto" es el tipo en que será impreso el contenido principal del impreso ya sea libro o publicación periódica (artículos, columnas, crónicas, editoriales, cartas etc.). La masa de texto acostumbra llenar más de la mitad de toda la mancha gráfica del periódico y debe de ser delimitada por los otros elementos.
 

Títulos o Titulares: desde el titular de la primera página, hasta los titulares menores de artículos. Son subdivididos en:

Subtítulos o subtitulares: colocados abajo de la titular principal, complementan la información e incitan a leer el texto.

Antetítulos o ante titulares: colocados arriba de la titular principal, complementan la información e incitan a leer el texto.

Intertítulos, Intertitulares o quiebras: colocados en el medio del texto, para seccionarlo y facilitar la comprensión.

Destacados u Ojos : colocados en el medio de la masa de texto, entre columnas, para resaltar trechos y sustituir quiebres; son muy utilizados en entrevistas.

Fotos – fotografías: que en los diarios y revistas siempre vienen acompañadas por pie de fotos descriptivos y el crédito del fotógrafo.

Arte: lo que se llama arte en diagramación son imágenes producidas para ilustrar o complementar visualmente la información del texto. Pueden ser:

Infografías: que incluyen mapas, gráficos estadísticos, secuenciales y esquemas visuales.

Caricaturas: dibujos generalmente satíricos con personajes del noticiero;

Ilustraciones: todo tipo de dibujo ilustrativo para el texto periodístico.

Viñetas: mini-titulares que marcan un tema o asunto recurrente o destacado; pueden incluir mini-ilustraciones y generalmente vienen arriba de la titular del artículo o en el alto de la página.

Boxes o caja: un box es un espacio gráficamente delimitado que usualmente incluye un texto explicativo o sobre el asunto relacionado al artículo principal.

Encabezado y Pie : marcan la cumbre y la base de la página, respectivamente, incluyendo marcas básicas como nombre del periódico, editorial, fecha, número de la edición y número de la página; cuando es usado en la primera página, la cabecera incluye aún la marca del diario, precio y algunos nombres del equipo periodístico (presidente, director, editor-jefe).

Espacios para publicidad: único elemento de contenido no-editorial de la diagramación, producido por el equipo comercial.

TEMA                                       :           Campaña Publicitaria

DOCENTE                                :            Efren Huayapa Merma

ALUMNAS                                :           Emy Belén Ruffrán Peña

                                               Yocasta Alana Ly Ripas Lanza

CICLO                                        :                    X                 “A”               

FECHA DE ENTREGA                       11 de noviembre

MOQUEGUA –2016

Campaña Publicitaria

La publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de tu marca o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y publicidad siempre irán de la mano.

Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través  de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado.

Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

A CONTINUACION TE ENSEÑAMOS CINCO CLAVES PARA GENERAR UNA CAMPAÑA EXITOSA

1.    Objetivo de la campaña:

Dependiendo de lo que queramos lograr se perfilara la campaña con estructuras diferentes.

Aunque para el 90% de los casos en Pymes lo que se persigue es captar clientes y obtener ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay campañas que pretenden hacer Branding, otras se realizan con el propósito de asociar esa marca a unos valores o sentimientos determinados. Podríamos enumerar muchos otros ejemplos, pero conviene recordar que los objetivos más habituales son: captación de nuevos clientes, lanzamiento de nuevos productos y promoción de productos en stock.

2.    Definir el target:

Debemos definir una serie de factores, tales como su edad, sexo, clase social, estado civil, nivel, y una serie de hábitos esenciales que necesitaremos tanto para el diseño como para la planificación de los medios. 

3.    Elegir los medios:

La tercera etapa es la definición y planificación de los medios. Para definirlos es esencial la correcta evaluación del punto anterior. Puesto que, dependiendo de sus hábitos y gustos, os segmentos de público objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios distintos.

Nunca olvides esto: es fundamental que guíes la elección según el target, pues de lo contrario solo perderás tu inversión.

4.    La comunicación:

Nos referimos a la  forma en que concibes el mensaje que quieres lanzar. La única manera de conseguir que el cliente sienta que tu anuncio le interesa, es hacerla pensando en lo que él necesita.

5.    El diseño:

Los colores, las fotografías, el lenguaje del módulo o del spot, la forma en que se introducen los textos en la comunicación, el tipo de fuente, las texturas, los tamaños de los mismos, todos estos aspectos son claves a la hora de conseguir comunicar el mensaje publicitario en forma exitosa.

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen de diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en  forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA SE DEBE DE SEGUIR UNA SERIE DE PARA CONSEGUIR LOS OBJETIVOS PROPUESTOS Y LOGRAR EL ÉXITO.

·         ANALISIS DEL PRODUCTO O SERVICIO:

La empresa deberá conocer su producto o servicio dentro del sector al que pertenece. Para ello, deberá disponer de datos contrastados (el análisis no se basara en intuiciones) sobre su posicionamiento dentro del mercado económico (volumen de ventas, reconocimiento de la marca y de sus productos, los productos más exitosos de la marca…)

·         CONOCIMIENTO DEL TARGET

La compañía deberá conocer el público consumidor del producto que se pretende anunciar para asegurarse de que la Radio es un medio propicio para difundirlo. Para ello se deberá tener información sobre los hábitos de consumo del Target y los medios que utiliza para informarse y llevar a cabo una acción comercial.

·         LOS MEDIOS IMPRESOS EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Los expertos en campañas publicitarias siempre quieren dar a conocer sus ideas a su público objetivo(entiéndase en producto y/o servicio), ya sea para el bienestar social, económico o ambas situaciones. Cuando el objetivo de las campañas es proporcionar información que oriente al individuo y genere opinión pública se requiere de toda una estrategia de medios, con el único objetivo de lograr un mayor éxito.

Desde un ángulo mercadológico, la idea de los medios impresos es su capacidad de dirigirse selectivamente a determinadas audiencias y lograr la máxima exposición del producto. Hay que recordar que cada periódico y revista mantienen un perfil de lector, es decir que los leen sectores determinados de la sociedad, originándose un determinado público consumidor.

Pues bien, una vez realizada la planeación estratégica de marketing del producto o servicio, de publicidad y de medios, el anunciante se ocupará de los detalles tácticos de programar y compartir tiempo en la radio y en la televisión, así como de espacio en las revistas y periódicos. Es aquí donde de invierte la mayor parte del presupuesto publicitario: en colocar los anuncios en los medios.

·         OBJETIVOS SMART

Antes de iniciar cualquier campaña publicitaria la empresa se debe marcar los objetivos que pretende llevar a cabo (aumentar las venta, incrementar o recuperar el prestigio de una marca o producto, facilitar información relevante sobre el producto o marca, mejorar su imagen, dar a conocer un producto…)

ü  Concretos

ü  Realizables

ü  Medibles y cuantificables

ü  Aceptados por personas implicadas

La denominación “Objetivos SMART” responde a que debe ser:

SPECIFIC (Especifico)

MESURABLE (Medible)

ACTIEVABLE (Realizable)

REALISTIC (Realista)

TIME- BOUND (Limitado en el tiempo)

Los objetivos deben ser:

·         ESTRATEGIA COMUNICATIVA

Como en todo proceso comunicativo, existe una serie de elementos que se deben tener en cuenta a la hora de diseñar la estrategia comunicativa:

ü  Emisor:

Es el origen del mensaje. Sobre el recae la responsabilidad de transmitirlo, ya que debe de estructurar el mensaje de forma que sea comprendido por el receptor.

ü  Mensaje:

Aquello que se comunica. Está compuesto por símbolos que tienen un significado, que es compartido entre el emisor y receptor a través de procesos de codificación y decodificación. El mensaje puede tomar múltiples formas (palabra impresa, palabra oral, gesto…) y no debe contener información engañosa (ello provocaría la pérdida de credibilidad del emisor). Se debe estructurar en función del receptor, según sus circunstancias, características y necesidades. Debe resultarle atractivo y nada intrusivo.

  

ü  Canal:

Es el conducto por el que se transmite el mensaje. Ello se puede llevar a cabo a través de canales directos o indirectos (medios de comunicación)

ü  Receptor:

Es el destinatario del mensaje. Como en el caso del emisor, puede ser una persona o varias, una empresa, organización, institución o entidad.

ü  Código:

Es la regla que permitirá que un mensaje sea decodificado (entendido) por las 2 partes del proceso comunicativo.

ü  Objetivo:

El objetivo de la comunicación son los efectos que produce sobre el receptor, no el mensaje en sí. 

·         SEGUIMIENTO:

La estrategia comunicativa deberá ser evaluada para medir su éxito. La radio ofrece mayor impacto entre segmentos específicos de audiencia, Además tiene mayor alcance y aceptación entre el público, y los mensajes tienen la particularidad ser escuchado de forma constante, lo cual asegura la recordación de la marca.

TEMA:           Briefing, plan de medios y medición de audiencia dentro de la campaña publicitaria

DOCENTE:            Lic. Efrén Medardo Huayapa Merma

ALUMNOS:           Gámez Rospigliosi Gonzalo Josué

                             Luis Enrique Mamani Uraccahua

CICLO:                                X                “A”               

FECHA DE ENTREGA             :                       11 / 11 / 2016

MOQUEGUA –2016

INTRODUCCIÓN

Se entiende por campaña publicitaria a aquel grupo de ideas o creaciones que se realiza con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas.

Las campañas publicitarias son un elemento tipico de las sociedades modernas, especialmente de las sociedades occidentales del siglo XIX, XX y XXI, momento a partir del cual la injerencia de los medios de comunicación y de la creacion de tecnologías como internet han ganado mucha relevancia. Las campañas publicitarias tienen como objetivo posicionar un determinado producto novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio socioeconómico especifico, por lo cual se apunta a intereses, emocionalidades o formas de pensar de ese grupo socioeconómico para generar elementos tales como fascinación, deseo, identificación, sensación de pertenencia, etc.

Normalmente las campañas publicitarias encuentran un sinfín de espacios en las cuales tomar lugar, pero son sin duda alguna los medios de comunicación que cumplen el rol mas importante: periódicos, publicidades graficas, revistas, radio, televisión e internet son generalmente consumidos por una parte importante de la población y esto acerca el producto o servicio a un número infinitamente mayor que lo que se lograría a partir de la recomendación o del boca a boca. 

1.    Briefing en la Campaña Publicitaria

Dentro de la campaña publicitaria el Briefing es muy importante ya que es el informe que proporciona la información mas interesante sobre la que se va a trabajar en la estrategia publicitaria que se pretende poner en marcha, y es la herramienta que permite gestionar esta campaña de manera más eficiente para generar las acciones de publicidad y marketing como un anuncio o una comunicación, entre otras. Es la primera fase en la que se basara la estrategia para la preparación de la acción publicitaria.

Mediante el briefing tambien se informa a la fuerza de ventas acerca de las caracteristicas de las novedades en el catálogo de referencias de la empresa, y pueden ser las instrucciones en base a las cuales se puede diseñar la estrategia de ventas o de marketing.

El briefing indica lo que la empresa busca conseguir con la campaña y las condiciones con las que se debe cumplir, ademas de indicar los objetivos que se pretende alcanzar y lo que se pretende conseguir con la campaña publicitaria.

Para la creación de un briefing adecuado dentro de una campaña se debe tener en cuenta los siguientes aspectos.

1.    Descripción de la situación

·         Producto (gama, características, etapa, condicionamientos legales)

·         Marca (posicionamiento, notoriedad, proyección futura )

·         Organización o empresa ( cultura corporativa, evolución, etapa actual)

·         Competencia ( ranking de marcas y posicionamiento)

2.    Antecedentes publicitarios

·         Detalle de la campaña publicitaria y comunicación

3.    Público objetivo

·         Perfil del público destinatario

·         Actitud, motivaciones ante el producto

4.    Objetivo Publicitario

·         Que se quiere conseguir con la campaña

5.    Beneficio y razón para creerlo

·         Beneficio mas persuasivo que ofrece el producto y razón principal para que el público pueda creer en ello

2.    Plan de Medios dentro de una Campaña Publicitaria

Un plan de medios es una parte importante en la difusión de una campaña publicitaria llevada a cabo por una agencia de marketing, con el que se encargaran de concebir, analizar y seleccionar los canales por los que transmitirán la información indicada al público apropiado en el momento idóneo.

¿Por qué hacer un Plan de Medios?

Debido a que el éxito de un producto depende de varios factores como son la presentación de ideas brillantes para vender el producto, el presupuesto del que se disponga a la hora de crear la presentación del producto, el momento de lanzamiento, etc.

Es muy importante saber como hacer un plan de medio, ya que de ello resultará una buena o mala campaña y los beneficios que se verían afectados a su vez por las decisiones que hayamos tomado durante el desarrollo de nuestro plan de medios.

Pasos para elaborar un Plan de Medios

Para elaborar un adecuado pla de medios se debe tener en cuenta los soguientes pasos:

1.    Definir Objetivos

¿Qué pretendes conseguir con tu plan de medios?

§  Darte a conocer

§  Crear imagen de marca

§  Fidelizar a tus clientes

§  Promocionar un determinado producto

2.    Análisis del Target

Un plan de medios trata de impactar con su mensaje a un determinado publico objetivo o target, por tanto, es fundamental la correcta definición del target para que nuestro plan de medios tenga éxito. Debemos responder a las siuientes preguntas ¿Dónde se encuentra?, ¿Cómo es? y ¿Cómo y donde consume?

3.    Estrategia

Es necesario diseñar una estrategia para cada objetivo planteado. Debes definir que se debe comunicar y como comunicarlo

4.    Medios

Según tu público objetivo deberás elegir entre los medios offline (prensa, radio, televisión,etc) y online ( buscadores, portales, redes sociales,etc), la mejor opción es utilizar una combinación de ambos canales.

5.    Canales

Dentro de cada medio existen varias opciones de canales que debes comparar y valorar. Para ello debes informarte sobre los datos básicos sobre su audiencia, difusión, calendario editorial, etc.

6.    Definir formatos

Se debe buscar los formatos que mejor se adapten a tus objetivos y presupuesto. Generalmente, los formatos publicitarios mas visibles y complejos son los mas costosos.

7.    Asignar un presupuesto

Se debe generar un presupuesto que incluya todos los medios que emplearás para el plan de medios.

8.    Diseñar un Calendario

Se deben definir el periodo de duración de la campaña, en que meses se desarrollará.

9.    Análisis del Plan de Medios

Se debe conocer si los esfuerzos dieron frutos, se debe analizar los resultados al final de la campaña y durante la misma, para poder cambiar y rectificar cosas que no estén funcionando como lo planeamos.

Fases del Plan de Medios Publicitarios

En cuanto a las fases en el proceso de panificacion de medios pdemos encontrar dos etapas:

Ø  Primera Etapa: en la que el planificador debera estar atento a cualquier dato que le proporcionen para emplearlo en su campaña

Ø  Segunda Etapa: puesta en accion de todos los conocimientos y mecanismos para llevar a cabo el plan. Con todo esto, aseguramos un proceso de planificacion optimo y fiable.

Campaña de Bimbo

1.    Datos de Identificación

-       Cliente: Bimbo

-       Fecha: 15 de Noviembre del 2015

-       Campaña: recordatoria

-       Marca: pan de caja

-       Presupuesto: 336,984.00 Dólares

2.    Promesa Básica

-       Tiene varias líneas de productos enfocados en las necesidades de las personas como son pan blanco, pan integral entre otros, la empresa a parte de ser innovadora la empresa se preocupa por la salud y el bienestar de sus clientes.

-       Una de sus promesas actuales es cuidar el medio ambiente y por eso es que nuestro productos son desechables y no afectan al medio ambiente para así dar un ejemplo hacia las nuevas generaciones de jóvenes en cuidar el medio ambiente.

3.    Descripción de la campaña

La campaña “Con cariño para ti” es una de las primeras estrategias de bimbo la cual intenta fidelizar a los padres de familia para que se involucren en la tarea de educar a comer a sus hijos, pasar tiempo de calidad con ellos y actividades de sano esparcimiento.

Si bien es cierto el pan satisface una necesidad fisiológica como la alimentación, el pan Bimbo tambien satisface una necesidad de seguridad pues el consumidor adquiere un producto buscando calidad y nutrición protegiendo su salud y el de su familia.

4.    Mercado Meta

-       Edad: 10 años en adelante

-       Nivel Socio-económico: medio

-       Género: ambos

5.    Objetivos Publicitarios

-       Informacional: comunicar al cliente sobre el producto

-       Persuasión: lanzar una campaña para atraer al cliente

-       Posicionamiento: realizar unos cupones y premios para atraer clientes

6.    Mecánica de la Campaña

Por compras iguales o superiores a 20 dolares se entregara un cupón en el cual se sorteará el 1 de Enero del 2016 teniendo premios sorpresas para nuestros clientes.

7.    Restricciones del Cupón

-       Promoción válida desde el 1 de Noviembre al 1 de Enero del 2016

-       Promoción válida solo en super mercados

-       No válido con otras promociones

8.    Plan de Medios

-       La prensa gráfica y Tv, publicación dia 14 de Enero del 2016

-       Team de promotores

-       Volanteo

 3.    Medios de Audiencia en una Campaña Publicitaria

La audiencia en una campaña publicitaria es importante ya que en este punto nos referimos al numero de personas que ha recibido nuestro mensaje a través de las emisiones frecuentes de nuestra publicidad ya sea por rádio, tv o medios escritos.

La audiencia la podemos clasificar tomando en cuenta las variables sociológicas y psicológicas de las personas a quienes se les quiere dirigir el mensaje, según su edad, sexo, nivel socio-económico, rol social, horarios, es decir, si pasa tiempo en su casa, en la escuela o trabaja, dependiendo de eso se coloca el mensaje en el medio que mejor le convenga.

En el mundo publicitario se realiza un estudio de mercado previo a lanzar una campaña, esto se realiza con el fin de conocer sus gustos o preferencias, con esta información podemos elegir los medios mas adecuados para transmitir el mensaje y asi llegar de una manera mas efectiva a nuestra audiencia meta.

Audiencia Meta

-       Dirigida a Consumidores: tiene el objetivo de estimular la demanda de un producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales

-       Dirigidas a Empresas: tiene el objetivo de incrementar la demanda de productos que son consumidos por empresas

Las audiencias tambien se pueden dividir de la siguiente manera:

1.    Comercial: lo conforman aquellas personas que conocieron determinada marca o producto por medio de un anuncio publicitario en medios de comunicación, asi como radio, tv, prensa o internet.

2.    Potencial: son aquellas personas que podrían llegar a adquirir la mercancía, los que fueron cautivados por medio de anuncios publicitarios o mostró los beneficios con los que cuenta determinado producto o servicio

3.    Primario: es el público al que va dirigido el mensaje, sin importar si lo van a adquirir o no. Esta es sobre la que se hace el estudio de mercado con el fin de determinar sus principales inclinaciones en determinado tema.

4.    Real: completa a los espectadores del mensaje mientras se llevo a cabo la campaña en medios de comunicación, no cuando esta ya terminó. Sirve para medir la potencia con la que cuentan diferentes canales de comunicación masiva.

ANÁLISIS DE RADIO

o   Un breve análisis referente a la sintonía de 7 am a 2pm.

Se realizó este análisis entre estas horas ya que el público objetivo en estas horas se informan todo referente a las noticias especialmente las noticias son de carácter vinculadas a la ciudad a Moquegua que generan importancia como también es un medio para informar a las personas sobre eventos que son importantes para la ciudad, las más que todo son locales por que también emiten noticias nacionales o internacionales cuando son de importancia para la ciudad de Moquegua.

o   Un breve análisis de comerciales

-       Restaurantes, pollerías y otros. (Miki show; Epicentro; Náutica y otros) en este punto de vista este comercial es más informativo para las familias o casos eventuales entre personas para compartir.

-       Colegios, y otros centros de estudios. Referente a los colegios, universidades, tecnológicos entre otros, es una buena forma de incentivar a los estudiantes salientes de colegios personas que trabajan, o no trabajan para que se preparen para que ellos puedan hacer crecer a Moquegua de alguna forma a través de estudios en un punto de vista estos comerciales son muy buenos ya que hacen que las personas se preparen más para que Moquegua tenga personas competitivas.

-       Centros de relajación, deporte u otros. (masajearías; GYM, centros olímpicos de deporte u otros). Estos comerciales son también algo productivos ya que ayudan a que las personas tengan la mente y cuerpo mas relajado o menos tenso que cuando uno trabaja muchas horas, a través de ello también evitan a que las personas se enfermen continuamente.

-       Eventos. (están los de enseñanza, diversión, cultura y otros) a esto tenemos que definir los que son productivos para las personas de Moquegua o de alguna forma puedan ayudar al desarrollo. Como eventos de trabajo, audiciones, conferencias, eventos de cultura, de proyectos como otros que generan buenas cosas productivas a Moquegua.

ANÁLISIS DE TELEVISIÓN

Un análisis de la sintonía en los diferentes canales nacionales entre las 6 y 8 pm nos dieron como resultado lo siguiente:

-          Los programas que se presentan durante esas horas generalmente son programas de reality los cuales no brindan ningún tipo de sana diversión

-          Dichos programas que intentan brindar educación a las personas que lo siguen lo hacen de forma negativa ya que durante el análisis se pudo observar que hay ciertos bloques que los dirigen a responder preguntas de cultura general y se ha observado que las respuestas son totalmente desatinadas y erróneas lo cual genera chiste por parte de dichos intregrantes de los programas

-          Como conclusión a esto podemos decir que los programas de reality no son productivos para la actual generación por lo tanto deben de ser retirados de la tv y los canales deberían de utilizar el medio para colocar programas que sean productivos para las personas. 

CONCLUSIONES

•       La campaña publicitaria es muy importante ya que es la forma por la cual las empresas promocionan sus productos y lo transmiten por los diferentes medios de comunicación existentes.

•       Las empresas deben ser muy cuidadosas para elaborar las campañas para eso deben definir correctamente el briefing que utilizaran, el plan de medios que deben elaborar para las campañas y realizar un estudio de mercado adecuado para conocer los medios de audiencia que van a utilizar.

•       Cada medio de comunicación tiene diferentes formar de saber llegar al público algo para que no cambien de sintonía o canal, a estos utilizan estrategias publicitarias muy cortas para que el receptor sepa definir lo que transmite en corto tiempo. A través de estos los comerciales de estos medios pueden ser de diferentes tipos, a los cuales cada empresa de comunicación designa que es lo que quiere conseguir.


 TEMA:

 INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS

CURSO:

                                               Publicidad y Medios

ALUMNA:

                                         Gabriela Retamozo Linares

                                         Xioly Torres Córdova

DOCENTE:

                                         Lic. Efren Medardo Huayapa Merma

                                        

CICLO:

                                         X   “A”

MOQUEGUA-PERÚ

2016

INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS

Tres significados diferentes:

·         La audiencia entendida como el público que recibe el contenido emitido por un medio.

·         La audiencia como un "valor comercial"

·         Audiencia como público específico

¿QUÉ ES LA MEDICIÓN DE AUDIENCIA?

Es un estudio cuyo objetivo principal es conocer el número de personas que consumen productos televisados, es decir a la hora de acotar el concepto de medición, prevalece su carácter cuantitativo.

La medición de la audiencia en televisión también da cuenta de aspectos cualitativos, sin embargo en pocas ocasiones se le valora.

·         Audiencia: teoría, investigación y realidad

Dependiendo de cómo se realice la investigación sobre la audiencia, vamos a tener conceptos diferentes de realidad. Es decir, dependiendo de la teoría que se utilice. La forma de investigar tiene dos direcciones:

ü  Teoría

ü  Investigación

ü  Realidad

·         Historia de la audiencia

−    Teoría de la Aguja Hipodérmica: el público es pasivo y cautivo.

−    Lazarsferld, Laswell, Mass Comunication Research: el público no es pasivo.

−    Etapa de los efectos poderosos (años 70): la Espiral del Silencio, la Agenda Setting, etc. Los medios de comunicación son poderosos pero no todopoderosos. Se estudian los efectos a largo plazo y de forma homogénea, viendo cambios de comportamiento.

−    Años 80: investigación de audiencias dentro del campo académico. Empieza a practicarse la investigación cualitativa, por lo que se observa la audiencia de otra manera, interesándose por cómo piensa, selecciona e interactúa.

Investigación y Medición de la audiencia

Intereses en la investigación de audiencias

ECONÓMICOS:

 Las mediciones las realizan organizaciones independientes, no los medios de comunicación o los publicistas. Así evitan el cobro/pago de los espacios publicitarios. La investigación cualitativa es muy completa. Se utilizan métodos cualitativos también, con los que se hace más fácil la negociación.

POLÍTICOS:

Como hacer propaganda. Ej.: ¿cómo va a percibir la gente una campaña?, cuestiones relacionadas con la guerra de Irak, etc.

ACADÉMICOS/CIENTÍFICOS:

 Entender las cosas y cómo funciona.

Los intereses económicos y utilitarios conducen a técnicas de investigación cuantitativas (medición de audiencias). Si uno quiere un conocimiento más profundo, se usan técnicas cualitativas (ámbito académico. Se necesitan recursos). Por tanto, las diferencias entre la investigación cuantitativa y cualitativa es el interés

DIFERENCIAS ENTRE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Y CUALITATIVA

Las diferencias residen principalmente en los intereses. Son dos formas de investigar totalmente diferentes.

− Investigación cuantitativa:

 Reduce el objeto de estudio a número. Tiene mucho que ver con la medición de audiencias: asignación de números a un objeto siguiendo determinadas reglas. Busca generalizarse, aplicarse en extenso.

− Investigación cualitativa:

Busca entender el cómo y el por qué, pero no necesita los números. Busca particularizar y profundizar.

UNIDADES DE MEDIDA

 Exposición:

 Acto de ver u oír un vehículo mediático, independientemente de si se le ha prestado atención.

 Vehículo:

 Canal o publicación específico utilizado para hacer llegar a la audiencia un contenido. Ej. Hola!

 Audiencia:

Número de personas u hogares expuestos a un vehículo sin considerar si le han prestado atención.

 Audiencia media:

Número de personas u hogares que, como media, están expuestas a un vehículo mediático a lo largo de un período determinado. Ej.: la audiencia media de un programa se calcula hallando la media aritmética de cada uno de los minutos que componen el programa.−

 Audiencia heredada:

 Porcentaje de la audiencia de un programa que vio o escuchó el precedente.

 Audiencia Objetivo

Grupo demográfico determinado para el que se diseña un mensaje publicitario. Responde a la pregunta de ¿a quién quiero llegar?

 Audiencia útil:

Del 100% de la audiencia de un programa, el porcentaje que forma parte de mi target.

 Audiencia duplicada:

 Parte de la audiencia que es alcanzada por más de un vehículo. Duplicación de la audiencia: número de personas que vio, oyó o leyó más de uno de los vehículos en los que se insertó el mismo anuncio

LOS ACTORES DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS

Los actores de la medición de audiencias son los agentes, organismos o empresas que están implicados en la medición de audiencias. 

·         Anunciantes, agencias, centrales y medios

Estos son los que pagan, y los medios son los que cobran. La mercancía es la audiencia, es lo que se está comprando y vendiendo.

Por otro lado, están los Terceros Independientes, que se necesitan para que los resultados sean neutrales, ya que si se inflan los datos, los medios salen beneficiados, pero, por otro lado, si se desinflan, salen ganando los anunciantes.

·         MEDICION DE AUDIENCIAS EN TELEVISION

(Visto en charla y textos)

·         MEDICION DE AUDIENCIAS EN RADIO

El método que se utiliza actualmente es la encuesta. Antes se utilizaban los audímetros y los diarios de escucha. Estos últimos todavía se utilizan en algunos lugares, pero son muy difíciles de hacer para la empresa y para la gente que lo rellena. La gente se inventaba las respuestas.

De todos los medios (menos Internet) la radio es en el que la encuesta es la técnica menos precisa por dos cuestiones:

- porque es un medio complejo y para la gente es muy difícil recordar qué ha escuchado y a qué hora.

- porque es un medio muy fragmentado.

·         MEDICION DE AUDIENCIAS EN PRENSAS

El sistema de medición usado en la actualidad son las encuestas. En los orígenes se medía la tirada, pero se vio que no tenía mucho sentido. El siguiente paso fue la difusión, y para medirla se contaban los sellos. Es decir, se controlaba el gasto en sellos para saber cuántos ejemplares se distribuían a los lectores.

El tercer paso fue medir la audiencia, para lo cual se utilizan las encuestas. Lo que ha cambiado a lo largo del tiempo desde que se empezó a utilizar esta técnica es la forma de hacer las preguntas, puesto que hay varias formas.

·         MEDICION DE AUDIENCIAS EN INTERNET

La web es una herramienta de Internet con mucho peso. De hecho, muchas de las herramientas antiguas fueron absorbidas por ésta. La diferencia fundamental entre la web de Barners-Lee y la actual es que la primera era modificable por el usuario, (navegador-editor), pensando en científicos que se ayudaran unos a otros. Como diseñar solo navegadores es más barato y menos complejo, ahora sólo se navega.

Unos estudiantes norteamericanos inventaron “Mozilla”, el primer navegador gráfico de la Historia. Era fácil de usar e instalar. En 1993 añadieron al HTML la etiqueta <IN4>, imagen, con lo que se mezcla texto con imagen.

Más tarde se creó el Netscape, navegador gráfico, rápido y fácil. En 1995 salió a bolsa y triunfó muchísimo. Gracias a la web, el crecimiento de usuarios en Internet es tremendo.

Casi todas las herramientas de Internet no pueden definirse entre emisor/receptor (chat, correo…). En este tipo de navegadores la asimetría de la comunicación es obvia, un editor y un receptor, audiencia. Millones de usuarios.

Cuando la red se privatiza, entra en juego la publicidad, que antes no estaba permitida. La medición de audiencias nace en 1995, porque se hace necesaria para contabilizar cuántos millones de usuarios son expuestos a la publicidad de la red. ¿Cómo se venden los espacios publicitarios en Internet? La audiencia de Internet es muy difícil de medir, aunque se puede tener una idea de la gente que entra en la web y en los enlaces patrocinados.

El concepto de visita es engañoso. Tú no entras en las páginas, pides información y el servidor te la envía a tu ordenador. El servidor sabe a qué horas pides información, no a qué horas dejas de utilizar esa información. Sólo lo sabe en el caso en que rellenas con tus datos personales y le das a enviar. Si cierras esa información, se pierde, desaparece. Las empresas que gestionan la publicidad en las páginas web se llaman ADNETWORKSY.

LAS MEDICIONES DE AUDIENCIA SON:

Un instrumento de diagnóstico:

Sirve para conocer la acogida que ha tenido la programación. Permite saber cuánta gente ve la televisión día a día, son una fuente de información básica.

Un instrumento de predicción:

Los resultados de una determinada emisión también son útiles para saber qué audiencia tendrán futuros programas, pues posibilitan la realización de previsiones y predicciones futuras. Si en "x" circunstancia se ha conseguido "y" audiencia, en un contexto "x" obtendremos "y". Muchos son los métodos de predicción de audiencia que se han practicado a lo largo de la historia de la televisión, sobre todo a partir del desarrollo de la informática.

Un instrumento de tasación: 

Dependiendo del número de espectadores que puede llegar a consumir una tanda publicitaria, se fija el precio de ese tiempo publicitario. Cuanto mayor es la cifra de telespectadores, mayor será el valor económico de esa parcela comercial.

Un instrumento de planificación:

Son importantes para la planificación de las parrillas programáticas. A partir de las mediciones, se decide que programas deben seguir siendo emitidos y cuales deben eliminarse y que grupo debe ser modificado. También ayudan a decidir en qué momento del día se insertan las promociones de futuras emisiones. La publicidad de la propia cadena de televisión suele hacerse en el intermedio de los espacios con un público potencial más o menos asegurado.

Las estrategias que habitualmente siguen las cadenas de televisión, tanto la pública como las privadas consiste en:

a.    Mantener o programar aquellos espacios cuya audiencia está asegurada:

 Esta es una de las causas del alto grado de homogenización que se da entre la programación de las diferentes cadenas.

b.    Colocar las emisiones con mayores posibilidades, en cuanto a la captura de un amplio número de espectadores, en aquellas franjas horarias donde esta posibilidad puede convertirse en realidad. 

Esto, a veces, también supone cambios sobre decisiones ya tomadas, como la modificación del día y hora de emisión de un espacio concreto. Los emisores que disponen de más de una cadena, también pueden optar a hacer un traslado de una a otra. Esto pone en evidencia la estrecha relación que se da entre el éxito de un programa y su ubicación horaria.

c.    Eliminar los programas que no llegan a un número de espectadores determinado. 

Es importante que un programa de televisión llega a alcanzar un número de espectadores como mínimo sino se tendría que sacar del aire.

ETAPAS DE CUALQUIER SONDEO DE AUNDIENCIA

• Formulación del problema
• Determinación de aspectos y variables a estudiar para dar cuenta del problema
• Recopilación de informaciones adicionales.
• Construcción de la muestra.
• Elaboración del cuestionario.
• Realización de la encuesta ( aplicación del cuestionario)
• Análisis de los datos obtenidos

CONCLUSIONES

En estas líneas se ha podido detallar algunos aspectos en cuanto a la relación del medio con su audiencia, así como mostrar conceptos que tratan de explicar un poco este vínculo.

En la primera parte del este trabajo se explica un poco las diferentes postura que hay con respecto a la influencia de la comunicación en su audiencia, se dice que no siempre es así y que la audiencia también influye en lo que los medios deben mostrar, y que todo esto depende de diferentes factores , tanto culturales, como demográficos, etc.

Pero para los medios las mediciones de sus audiencias, en términos cuantitativos, es de gran importancia, ya que gracias a ello obtienen ganancias debido a la publicidad que transmiten, ya que obviamente uno va a querer pasar su publicidad en un medio que cuente con un gran sintonía , para que pueda ser visto por la mayor cantidad de gente posible.

La medición de audiencia es todo un proceso que cuenta con diversas herramientas para llegar a obtener una respuesta, no en todos los casos exacta, ya que esto depende del tipo de sondeo que se realice, pero que por lo menos muestran cifras con las que los medios puedan trabajar.

En cuanto al tipo de sondeo se dice que el más exacto es el audímetro, que es un aparato que mide automáticamente el tamaño del publico de televisión, aquí se le considera a la audiencia como aquellos individuos que son detectados de forma continua por el equipo durante simplemente unos segundos, pero solo puede ser registrado si es que previamente a presionado el botón que le ha sido asignado.

En general se puede concluir que las audiencias tienen de cierta forma gran influencia también sobre los medios ya que depende de lo que la audiencia necesite, esto se logra saber mediante los sondeos y diversas técnicas, para que puedan obtener la sintonía que necesitan de ellas.

CURSO:

                        PUBLICIDAD Y MEDIOS

TEMA:

                        ETICA Y LEGISLACION PUBLICITARIA

PROFESOR:

                        LIC.EFREN MEDARDO HUAYAPA MERMA

ALUMNOS:

                        GLORIA MERCADO RUEDA

                        JOSE LUIS PERALTA PAUCAR

SECCION:

                        “A”

CICLO:

                        “X”

MOQUEGUA-PERU

2016

ETICA Y LEGISLACION PUBLICITARIA

ETICA

Es la obligación efectiva del ser humano que lo debe llevar a su perfeccionamiento personal, el compromiso que se adquiere con uno mismo de ser siempre más persona; refiriéndose a una decisión interna y libre que no representa una simple aceptación de lo que otros piensan, dicen y hacen.

Está establecida como una ciencia normativa, ya que se ocupa de las normas de la conducta humana, y se distingue de las ciencias formales, como las matemáticas y la lógica, y de las ciencias empíricas, como la química y la física. Las ciencias empíricas sociales, sin embargo, chocan en algunos puntos con los intereses de la ética ya que ambas estudian la conducta social.

LEGISLACION PUBLICITARIA

Es una temática que nos permite conocer cómo se regula legalmente la actividad publicitaria, para que los futuros profesionales en publicidad y mercadeo no tengan inconvenientes legales, cuando operen sus actividades profesionales.

PRINCIPIOS ETICOS

Los llamados principios éticos pueden ser vistos como los criterios de decisión fundamentales que los miembros de una comunidad científica o profesional han de considerar en sus deliberaciones sobre lo que sí o no se debe hacer en cada una de las situaciones que enfrenta en su quehacer profesional. La tendencia internacional actual es reducir los principios, razón por la cual, y en aras de hacer un documento práctico, se ha limitado esta guía a cinco principios éticos:

BENEFICIENCIA: Implica que los psicólogos se esfuerzan por beneficiar a aquellos con los quienes trabajan. Se aseguran de mantener altos estándares de competencia en su trabajo en beneficio de los mejores intereses de los usuarios y de salvaguardar los derechos de las personas, grupos, comunidades e instituciones con las que interactúan profesionalmente.

NO MALFICENCIA: Este principio para los profesionales es que se esfuercen activamente en evitar causar daño en su ejercicio profesional.

JUSTICIA: Consta en reconocer que todas las personas tienen el derecho equitativo a los beneficios de la psicología, por lo que se procura brindar de forma equilibrada la misma calidad en los procesos, procedimientos y servicios.

AUTONOMÍA: Recalca el derecho de las personas a su privacidad y autodeterminación.

INTEGRIDAD: Se esfuerzan por hacer lo correcto en el cumplimiento de sus deberes profesionales. Son responsables y veraces y respetan las relaciones de confianza que establecen en su ejercicio profesional.

DERECHOS DE AUTOR

Es un conjunto de normas jurídicas y principios que afirman los derechos morales y patrimoniales que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo hecho de la creación de una obra literaria, artística, musical, científica o didáctica, esté publicada o inédita.

¿POR QUÉ SE PROTEGE EL DERECHO DE AUTOR?

El derecho de autor y los derechos conexos son esenciales para la creatividad humana al ofrecer a los autores incentivos en forma de reconocimiento y recompensas económicas equitativas. Este sistema de derechos garantiza a los creadores la divulgación de sus obras sin temor a que se realicen copias no autorizadas o actos de piratería. A su vez, ello contribuye a facilitar el acceso y a intensificar el disfrute de la cultura, los conocimientos y el entretenimiento en todo el mundo.

En la terminología jurídica, la expresión “derecho de autor” se utiliza para describir los derechos de los creadores sobre sus obras literarias y artísticas. Las obras que se prestan a la protección por derecho de autor van desde los libros, la música, la pintura, la escultura y las películas hasta los programas informáticos, las bases de datos, los anuncios publicitarios, los mapas y los dibujos técnicos.

ASPECTOS LEGALES Y ETICOS

MARCAS

La marca, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado.

Es importante destacar que tiene un valor por sí misma,
está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio.

Esto quiere decir que representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las características específicas de las mercancías. Como ejemplo: Comprar un traje de marca Armani otorga un status particular, aun cuando otro traje pueda tener la misma calidad. Por eso, los productos Armani tienen un precio muy alto, más allá de sus materiales, confección, etc.

UNA MARCA ESTÁ CONFIGURADA POR LOS SIGUIENTES ELEMENTOS:

NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe

.

ISOTIPO: Es la representación gráfica de un objeto, que es un signo- icono

GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.

DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca

PATENTES

Es un derecho, otorgado por el Estado a un inventor o a su causa habiente (titular secundario)

Este derecho permite al titular de la patente impedir que terceros hagan uso de la tecnología patentada. El titular de la patente es el único que puede hacer uso de la tecnología que reivindica la patente o autorizar a terceros a implementarla bajo las condiciones que el titular fije.

Las patentes son otorgadas por los Estados por un tiempo limitado que actualmente, según normas del ADPIC (Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio) es de veinte años.

BENEFICIO DE UNA PATENTE

 -Motiva la creatividad del inventor, ya que ahora tiene la garantía de que su actividad inventiva estará protegida durante 20 años y será el único en explotarla.

-Si la patente tiene buen éxito comercial o industrial, el inventor se beneficia con la o las licencias de explotación que decida otorgar a terceras personas.

-Evita el plagio de sus inventos.

-Debido a que la actividad inventiva no se guardará o sólo se utiliza para sí evitando su explotación industrial; el inventor siempre dará a conocer, publicitar y explicar los beneficios que su invento tiene.

 NORMAS E INSTITUCIONES QUE REGULAN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN EL PERÚ

“Los anuncios deben respetar la Constitución y las leyes”

 Ningún anuncio debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminación racial, sexual, social, política o religiosa.

Los anuncios no deben contener nada que pueda inducir a actividades antisociales, criminales o ilegales o que parezca apoyar, enaltecer o estimular tales actividades”

Artículo 1º.- La publicidad comercial de bienes y servicios se rige por las normas contenidas en el presente Decreto Legislativo.

 La palabra "anuncio" debe entenderse en su más amplio sentido, comprendiendo inclusive la publicidad en envases, etiquetas y material de punto de venta.

El concepto de anuncio incluye a las promociones propias de los medios de comunicación social. La palabra "producto" comprende también los servicios.

La palabra "consumidor" se refiere a cualquier persona a la que se dirige un mensaje publicitario o que es susceptible de recibirlo.

La palabra "agencia de publicidad" o "publicitario" se refiere a cualquier persona, natural o jurídica, que brinde servicios de diseño, confección, organización y/o ejecución de anuncios y otros productos publicitarios.

La palabra "anunciante" se refiere a toda persona, natural o jurídica, en cuyo interés se realiza la publicidad. La palabra "medio de comunicación social" se refiere a todas las empresas que brinden servicios de carácter audibles, audiovisuales y/o impresos, de acuerdo con el Reglamento y que operan o se editan en el país.

Artículo 2º.- Las normas deben interpretarse y aplicarse de buena fe, en armonía con los principios de la ética o deontología publicitaria generalmente aceptados.

Los anuncios deben ser juzgados teniendo en cuenta el hecho que el consumidor queda influenciado mediante un examen superficial del mensaje publicitario.

Las normas se aplican a todo el contenido de un anuncio, incluyendo las palabras y los números, hablados y escritos, las presentaciones visuales, musicales y efectos sonoros.

Artículo 3º.- Los anuncios deben respetar la Constitución y las leyes.

Ningún anuncio debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminación racial, sexual, social, política o religiosa.

Los anuncios no deben contener nada que pueda inducir a actividades antisociales, criminales o ilegales o que parezca apoyar, enaltecer o estimular tales actividades.

Artículo 4º.- Los anuncios no deben contener informaciones ni imágenes que directa o indirectamente, o por omisión, ambigüedad, o exageración, puedan inducir a error al consumidor, especialmente en cuanto a las características del producto, el precio y las condiciones de venta.

Los anuncios de productos peligrosos deberán prevenir a los consumidores contra los correspondientes riesgos.

Artículo 5º.- Los anuncios no deben contener o referirse a ningún testimonio, a menos que sea auténtico y relacionado con la experiencia reciente de la persona que lo da.

La difusión de un testimonio con fines publicitarios requiere de una autorización expresa y escrita del testigo.

Artículo 6º.- Los anuncios deberán distinguirse claramente como tales, cualquiera que sea su forma y el medio empleado para su difusión.

Cuando un anuncio aparezca en un medio que contenga noticias, opiniones, o material recreativo, se presentará de tal forma que sea reconocible como anuncio

Artículo 7º.- Todo anuncio debe respetar la libre y leal competencia mercantil.

Los anuncios no deben denigrar ninguna empresa, marca, producto o aviso, directamente o por implicación, sea por desprecio, ridículo o cualquier otra vía.

Artículo 8º.- Es lícito hacer comparaciones expresas de productos, siempre y cuando no se engañe a los consumidores ni se denigre a los competidores.

Artículo 9º.- Los anuncios televisivos y/o radiofónicos de tabaco deben difundirse dentro de un horario comprendido entre las cero horas y las seis de la mañana. La publicidad de bebidas de alto grado alcohólico y de tabaco, cualquiera que sea el medio de difusión utilizado, deben estar siempre dirigidos a adultos y no deben dar la impresión de que su consumo es saludable o que es necesario o conveniente para lograr el éxito personal o la aceptación social.

Artículo 10º.- Los anuncios dirigidos a menores se sujetarán además a las siguientes reglas:

10.1 Ningún anuncio deberá afirmar que el producto anunciado está en forma fácil e inmediata al alcance de cualquier presupuesto familiar.

10.2 El uso de la fantasía no debe inducir a los menores a conclusiones equívocas sobre las características reales de los productos anunciados o sobre las posibilidades de los mismos.

10.3 Deben respetar la ingenuidad, la credulidad, la inexperiencia y el sentimiento de lealtad de los menores.

10.4 No deben insinuar sentimientos de inferioridad al menor que no consuma el producto ofrecido.

10.5 No deben presentar a menores en situaciones o lugares inseguros o inadecuados.

Artículo 11º.- La participación de los menores en publicidad deberá tener en cuenta la edad de los mismos en relación a los contenidos y características del producto o servicio promocionado

Artículo 12º.- Los anuncios de cigarrillos y demás productos del tabaco deben incluir en forma expresa y con claridad suficiente la frase FUMAR ES DAÑINO PARA LA SALUD, ESTA PROHIBIDO FUMAR EN LUGARES PUBLICOS, según la Ley No. 25357.

Artículo 13º.- Tratándose del contenido de los anuncios se considera responsable a la persona natural o jurídica anunciante. En el caso de las normas de difusión será responsable el titular del medio de comunicación social.

Artículo 14º.- La responsabilidad por los anuncios se extiende a los elementos de fondo y de forma de la publicidad. El hecho de que el contenido o la forma sean obra, en todo o en parte, de terceros, no constituye excusa del incumplimiento de las normas.

Artículo 15º.- Cualquier ilustración, descripción o afirmación publicitaria sobre el producto anunciado será siempre susceptible de prueba por el anunciante, en cualquier momento y sin dilación, a requerimiento de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal, de oficio o a pedido de parte.

Artículo 16º.- El incumplimiento de las normas establecidas por este Decreto Legislativo dará lugar a la aplicación de una sanción de amonestación o de multa, sin perjuicio de que la Comisión ordene en su caso la cesación de los anuncios y/o la rectificación publicitaria

Artículo 17º.- La reincidencia en un mismo tipo de infracción se considerará circunstancia agravante, por lo que la sanción aplicable no deberá ser menor que la sanción precedente.

Artículo 18º.- El procedimiento para sancionar las infracciones a las normas sobre publicidad comercial se regirá por lo dispuesto en el Procedimiento Unico de la Comisión de Protección al Consumidor y de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal.

Artículo 19º.- (Artículo derogado por el Artículo 17º del Decreto Legislativo Nº 807).

Artículo 20º.- Si el obligado no cumple en un plazo de tres días con lo ordenado en la resolución que pone fin a un procedimiento, se le impondrá una sanción de hasta el máximo de la multa permitida, según los criterios a los que hace referencia el artículo 16, y se ordenará su cobranza coactiva. Si el obligado persiste en el incumplimiento, la Comisión de Represión de la Competencia Desleal podrá duplicar sucesiva e ilimitadamente la multa impuesta hasta que se cumpla la resolución, sin perjuicio de poder denunciar al responsable ante el Ministerio Público para que éste inicie el proceso penal que corresponda.

Artículo 21º.- (Artículo derogado por el Artículo 17º del Decreto Legislativo Nº 807).

Artículo 22º.- (Artículo derogado por el Artículo 17º del Decreto Legislativo Nº 807).

Artículo 23º.- (Artículo derogado por el Artículo 17º del Decreto Legislativo Nº 807).

Artículo 24º.- Las resoluciones por las que, a juicio de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal, se establezcan criterios de interpretación de las normas sobre publicidad, deberán ser publicadas en el Diario Oficial "El Peruano".

Artículo 25º.- Las asociaciones privadas de carácter gremial que representen a los anunciantes, a las agencias de publicidad, a los medios de comunicación social o a otras actividades relacionadas con la publicidad, pueden acreditar observadores o asesores ante las autoridades para colaborar en las labores de control. Igual facultad corresponde a las asociaciones de consumidores y a otras instituciones privadas con fines sociales.

Artículo 26º.- (Artículo derogado por el Artículo 17º del Decreto Legislativo Nº 807).

Artículo 27º.- (Artículo derogado por el Artículo 17º del Decreto Legislativo Nº 807).

Artículo 28º.- (Artículo derogado por el Artículo 17º del Decreto Legislativo Nº 807)

Artículo 29º.- A partir de la vigencia del presente Decreto Legislativo, todos los organismos integrantes del Estado quedan impedidos de aplicar sanciones en materia de publicidad comercial, debiendo denunciar ante la Comisión de Represión de la Competencia Desleal las infracciones a las normas de publicidad que conozcan en el área de su competencia, a fin de que este órgano proceda a imponer las sanciones que legalmente correspondan. Está prohibido el control previo de la publicidad en cualquier área o sector de la actividad económica sin excepción.

Artículo 30º.- En un plazo de 60 (sesenta) días el Ministerio de Industria, Comercio Interior, Turismo e Integración, elaborará el Reglamento de la presente Ley, el mismo que será aprobado con Decreto Supremo del Sector.

Artículo 31º.- A partir de la vigencia de este Decreto Legislativo quedan derogados los Decretos Supremos 002-81-OCI/OAJ, del 21 de abril de 1981, 007-85-COMS del 19 de julio de 1985, 026-90- ICTI/IND del 11 de setiembre de 1990, los artículos 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 y 20 del Decreto Supremo No.036-83-JUS, y todas aquellas normas que se opongan a lo dispuesto en el presente Decreto Legislativo.

Carrera Profesional de Ingeniería Comercial

TEMA

“PRETEST Y POSTEST PUBLICITARIO – EMPRESAS Y ESTUDIOS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA”

CURSO: Publicidad y Medios

DOCENTE: Lic. Efren Medardo Huayapa Merma

PRESENTADO POR:

Marie Malú Manrique Linares

Yamir Christian Dhalmao Chicalla

CICLO: X “A”

AÑO 2016

MOQUEGUA - PERÚ

PRETEST Y POSTEST PUBLICITARIO

      

PRE TEST PUBLICITARIO

Es la prueba a la que se somete un mensaje publicitario una vez concebido antes de la difusión, se mide:

Ø  El recuerdo inmediato/ a corto plazo: la capacidad del anuncio para que su contenido básico sea recordado al poco tiempo de haberlo visto.

Ø  La credibilidad del contenido, es decir, si el mensaje es aceptado por la población objetivo.

Ø  La comprensión/asimilación del mensaje.

Ø  Identificación del producto o marca, asociación del producto o marca con el mensaje.

Ø  La preferencia general, nivel de agrado que el anuncio suscita en la población.

Estos estimadores sirven para anticiparse al éxito o fracaso de un anuncio publicitario.

FACTORES QUE SE EVALÚAN

Ø  FACTOR SEMÁNTICO

Se buscará conocer la comprensión y significación de los conceptos transmitidos a través de la argumentación.

Ø  FACTOR IDEOLÓGICO

Se buscará conocer si existe la credibilidad en la comunicación.

Ø  FACTOR PSICOLÓGICO

Se buscará conocer si existe identificación con los personajes de la comunicación.

Ø  FACTOR REFERENCIAL

Se buscará conocer los atributos del producto, categoría o marca que connotan mayor grado y relación con el público objetivo.

FORMATO DEL PRE TEST PUBLICITARIO

POS TEST PUBLICITARIO

El post-test publicitario consiste en la evaluación de las campañas y piezas de comunicación después de salir al aire, para asegurarse de que el mensaje haya logrado su intención. Del mismo modo, permite evaluar el impacto que tuvo y en qué medida se cumplieron los objetivos de la comunicación.

Permiten también a la empresa disponer de una medición cuantitativa del impacto de su campaña publicitaria, con el fin de evaluar su eficiencia en términos de: 

Ø  nivel de recordación de pauta

Ø  agrado/desagrado que provoca la pieza publicitaria

Ø  nivel de comprensión

Ø  impacto en la imagen de la marca

Ø  impacto en actitud de compra

PRINCIPALES CONTENIDOS PRESENTES EN POST‐TEST PUBLICITARIO

1) Recordación Espontánea de Publicidades para Categoría Investigada

Mencione anuncios publicitarios que recuerde de…

2) Recordación Asistida de Publicidad

Recuerda haber visto, leído o escuchado alguna publicidad de…

3) Eficiencia en la comunicación/persuasión

Podría describir el anuncio, podría describir el mensaje…

4) Aceptación / Rechazo

En cuanto al agrado o desagrado que le genera esa publicidad.

5) Imagen de Marcas

Evaluación de marca propia y competidoras en posicionamiento de recordación, nivel de preferencia de marcas y evaluación respecto a atributos.

FORMATO DEL POS TEST PUBLICITARIO

EMPRESAS Y ESTUDIOS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

Detrás de una valla publicitaria, anuncio o cualquier otra forma de publicidad, están involucradas muchas actividades que contribuyen a que una pieza publicitaria este en determinado lugar. Dichas actividades están dentro de la Investigación Publicitaria.

La investigación publicitaria nos dice hacia dónde ir, ya que nos brinda información muy valiosa que determina donde está el blanco para apuntarlo, refiriéndose al cliente que se quiere conquistar.

La investigación publicitaria estudia 3 ámbitos:

Ø  INVESTIGACIÓN SOCIOECONÓMICA

Profundiza todo lo referente a lo jurídico, tecnológico visto de la perspectiva socioeconómica. Por lo cual se apoya de leyes como el código de ética publicitaria, que regula los mensajes que pueden dañar la integridad de las personas, o que inciten a actividades negativas; se vela entonces porque la población reciba solo mensajes positivos.

Ø  INVESTIGACIÓN DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Estudia el impacto de la publicidad en la población, si se comprende, si se recuerda, si es creíble, que actitudes puede provocar. Para indagar sobre estos indicadores existen los Pre test y Pos test Publicitarios.

Ø  INVESTIGACIÓN DE MEDIOS

Estudia el impacto de cada medio de comunicación. Se refiere a audiencias, ranking, etc. En resumen, se refiere a todo los resultados que obtengo de cada medio de comunicación.

EMPRESAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS Y OPINIÓN PÚBLICA EN EL PERÚ

ü  APEIM

o   AD-REM S.A.

o   ARELLANO MARKETING S.A.

o   CCR INTERNACIONAL S.A.

o   CPI

o   DATUM

o   GFK

o   GMR

o   IBOPE MEDIA PERU S.A.

o   ICOM

o   IMASEN S.A.

o   VERAVOX S.A.C.

o   IPSOS

o   KANTAR WORLDPANEL PERU S.A.

o   LUMINI S.A.C.

o   MAYÉUTICA S.A.

o   MILLWARD BROWN PERU S.R.L

ü  CLIP

AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN EL PERÚ

ü  JUNGLE

ü  BRIGHTCOLOR S.A.C.

ü  VALERO PUBLICIDAD E.I.R.L.

ü  VIDORF S.A.C.

ü  FUSION

ü  BOOM

el Periódico Sur Moquegua para un poblador comprometido...